满足用户多元需求!小熊电器坚持精品战略引领行业

2023-09-28 15:12

随着人们生活水平提高,消费理念也随之发生了变化。以前,人们是为了满足基本物质需求而购买商品,而今,人们更愿意为了提高生活品质去购买具有高附加值的新产品。因此,企业更需要以用户需求和市场为导向,以精细化的创新、多元化的产品来满足用户,与用户产生更深层的触达、建立更高效的链接。

小熊电器,无疑深谙此道。一直以来,小熊电器坚持以精品战略为驱动,精准匹配不同生活场景和不同人群的细分需求,深耕数字化转型,提升智能制造和供给能力,持续引领用户的精致生活升级。

满足用户的多元需求,引领精致生活升级

据智篆GI联合天下网商共同发布的《2023 中国新消费趋势白皮书》显示,当代年轻人有着三大新生活态度:轻户外社交、居家保健和萌宠经济。而这正契合了小熊电器对于年轻群体“体验至上、需求多样”的趋势洞察——近年来,小熊电器立足用户需求,坚持做强刚需品类、做大新兴品类,致力于以品类及场景创新来满足用户的多元化需求,引领精致生活升级。

在小熊电器看来,做强刚需品类,需要在传统单产的基础上进一步提高产品的使用体验。以厨房场景中的刚需品电饭煲和破壁机为例,小熊电器在原有功能的基础上,根据年轻用户独特的生活习惯继续开发新使用场景。小熊电饭煲以“一人食”场景切入年轻人的生活,推出迷你电饭煲等迭代产品,助力年轻人的精致生活。此外,小熊可拆洗破壁机则解决了传统破壁机噪音大、清洗麻烦等痛点,通过创新“拆刀洗+10重降噪”技术,获得了年轻消费者的喜爱。

做大新兴品类,则需要精准掌握用户需求,以更完善的产品阵容来满足用户新需求。随着三孩政策全面开放,小熊电器聚焦母婴人群需求创新推出了多功能调奶器、“磨法”料理棒等新兴品类产品,为宝妈解放双手,提高带娃的幸福感;在露营经济发展的黄金时期,小熊电器紧跟用户步伐,推出了卡式炉、户外电源、户外风扇等露营系列产品,让用户可以轻松露营,畅享星辰银河;针对年轻人日益增长的个护需求,小熊电器研发的高速吹风机不仅能做到“30秒吹干短发”,还能有效降低静电、高温所带来的损伤,让头发更加柔顺光滑。

依靠全品类、全场景的持续创新,小熊电器赢得了年轻消费群体的认可。在今年618期间,小熊电器全网总销售额3.4亿,总销量280万台,养生壶、煮蛋器、电热饭盒等七大品类全网销售额第一,并创造了多个行业爆款,深受用户喜爱。

夯实数智制造实力,为满足多元需求提供支撑

在行业追求高质量发展的时代背景下,不论是做强刚需品类还是做大新兴品类,其背后的驱动力,皆源于小熊电器一直坚持的“精品化”战略。

在研发方面,小熊电器近年来不断加大研发投入,2022年研发费用同比增长5.76%,同时拥有10多个研发团队、300多名研发人员。目前,小熊电器申请专利达1500多项,斩获红星奖、艾普兰奖等多个奖项,获评国家高新技术企业、国家级工业设计中心;在设计方面,小熊电器拥有10+设计团队、超60+设计师,保证新产品设计更符合当前年轻用户的审美。

而随着小熊电器品类持续扩容、出货量持续提升,高效提升精益制造能力、加速数字化智能化转型,成为其品牌升级不可或缺的一环。为此,小熊电器在智能制造、品质提升方面持续投入,同时持续推动企业数字化转型,不断夯实数智制造实力。

目前,小熊电器已拥有总面积58万平方米的多个智能生产基地、70余条生产线及两条国内顶级水平的自动化生产线——切碎机自动生产线、养生壶自动生产线,持续提升小熊电器自动化水平和精益制造能力。与此同时,其还构建了涵盖国内标准、行业标准、企业标准在内的完整专业测试标准,并设立性能实验室、环境实验室等十几个专业实验室,确保出厂的每台产品都能满足用户的高品质要求。

数智制造能力也离不开数字化内核支撑。而今,小熊电器已经明确了流程、数据和系统的“三轮”驱动,企业数字化和智能化运营转型蹄疾步稳;同时,其还通过研、产、供、销、财各个业务领域的系统建设与集成,利用ERP、智能制造平台、营销业务中台等新一代数字化平台,进一步实现企业的高效协同,为数字化转型升级赋能。

在精品化战略及智能制造、数字化转型等高质量发展驱动下,小熊电器品牌竞争力和市场竞争力也在稳步提升。据小熊电器半年报显示,公司2023年上半年营业收入约23.41亿元,同比增加26.68%;归属于上市公司股东的净利润约2.37亿元,同比增加59.66%;基本每股收益1.5164元,同比增加59.55%。这也充分体现了小熊电器精品战略的前瞻性和领先性。

市场是一面镜子,能够反映出一个行业的整体状况和趋势,也能反映出一个企业的竞争力和市场定位。面对围绕用户的新需求和市场新趋势,小熊电器以精品战略为基础,以数智制造为根基,时刻保持与用户同频,不仅实现了企业和用户的双赢,也为企业高质量发展奠定了基础。


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